世界上最清澈的酒精饮料

时间:2021-05-11 04:06:05来源:珠海杰威创意设计有限公司 作者:江蕙
     在大部分人心目中,伏特加就是一种来自俄罗斯或波兰那样的极寒之地的无色无味烈酒。伏特加与世界上绝大部分酒类的演变过程相反,别的酒多是向丰满复杂的方向寻找差异性地演变,而伏特加却变成如水一般纯净清澈的刚猛之躯——它最终成为世界上最清澈的酒精饮料,并被赋予了骁勇善战的民族精神和充满创意的时尚气质。既然无色无味且酒精度相仿,那么谁能理解世界伏特加大赛胜出的荣誉对一般人的差别在哪里?
   
    血统 俄罗斯的上帝
     伏特加品牌出身异乡,难免价格有别,就让我们一起先做个小小的市场扫描吧!国内我们在酒吧或超市中最常见的几款伏特加包括以下几种:产自俄罗斯的皇太子(Eristoff)和苏连红(Stolichnaya)、产自波兰的雪树(Belvedere)、产自美国的皇冠(Smirnoff)和深蓝(Skky)、产自法国的灰雁(Grey Goose)、产自瑞典的绝对(Absolut)和产自新西兰的低调42(42 Below)。
     不少爱酒之人更看重产区,除了不同地区的水和原料的差别之外,更看重的是其背后原汁原味的文化。从这个角度来看,来自俄罗斯和波兰的出品该更具备“伏特加精神”。
     伏特加在其诞生国波兰和俄罗斯被看做民族象征,在那里,关于谁发明了伏特加的争论至今未休,有人说是缘自俄罗斯名叫Viatka的港口,有人说是出自15世纪时热那亚商人到北欧各国的必经之路波兰,来自德国的医生和其他国家的炼丹师发明了它。
     不管哪种说法,伏特加一开始确实是被用来给伤口消毒的,但很快就成为了用来暖身的“烧酒”。相信伏特加有康复疗效的想法一直延续到19世纪,波兰人有种说法,认为想做一个健康的人,不需要药物也不需要医生,只要一年喝醉两次就行了,5月份一次,10月份一次。
     而因为在与拿破仑军队的著名战役中伏特加为俄罗斯人立下了显赫战功,伏特加给世界人民留下了俄罗斯民族精神的深刻印记,俄罗斯作家维克托·叶罗费耶夫就称伏特加为“俄罗斯的上帝”。伏特加就是这样被赋予了孤傲却热烈的灵魂,为此伏特加也成为一种极具男子气概的酒——如果一个男子在30岁前没喝过伏特加,也许会被认为是某种程度上的娘娘腔或气质败坏。
     但伏特加酿造是没有国界的,目前全世界的伏特加品牌有300多种,各有独特风味,而伏特加又是如此极端,无论是出身何地或何种风格,精细雅致是所有著名伏特加的共同特点。
   
    传奇 广告创意天堂
     当然,如果只是讲究工艺和出身,伏特加也许并不会成为酒精世界中最能感受到时代脉搏的时尚先锋。伏特加纯净如水,正好像一张恣意挥洒才情的白纸,成为时代风流的最佳载体,那些用广告与艺术创意成就商业传奇的伏特加品牌能很好地证明这点。
     最著名的例子非来自生活创意天府之国瑞典的绝对伏特加莫属。
     绝对伏特加之父Olsson Smith本身便是一个传奇,他14岁便显示出极高的经营天赋——如此年纪时他已控制了瑞典伏特加1/3的市场份额。在1879年,他用全新的连续蒸馏工艺创造了一种极度纯净的伏特加,并采用一只古董瑞典药瓶为载体,命名为“绝对”。被冠以“伏特加之王”称号的Olsson Smith极为富有,据说极度洁癖亦令他比瑞典国王更早拥有有现代意义的盥洗室,为此国王经常光顾他家以便使用先进的卫生间,由此亦可见他对生活质量的苛求。
     绝对伏特加与现代艺术的联姻始于20世纪80年代波普艺术大师Andy Warhol对这只酒瓶的幻想诠释,时至今日,已有超过400位艺术家为绝对伏特加的当代艺术宝库贡献了自己的得意之作,并成就了其无与伦比的商业艺术传奇。
     绝对伏特加并非通过时尚艺术成就的唯一伏特加,来自新西兰的低调42亦是用短短10年时间便通过创意发达起家的一个品牌。其创办人Geoff Ross本为纵横新西兰广告界十多年的牛人,他打扮入时,喜欢流连酒吧,更是笨猪跳的狂热玩家。他认为家乡新西兰无比洁净的自然环境很适合酿造伏特加,便用3年时间学懂酿酒,并以新西兰所处的南纬42度为名,毅然放弃如日中天的广告事业,创造这个全新的伏特加品牌。此举让人联想起皇冠伏特加当年的创造者,也是因为中彩票而一时兴起改行开酒厂的,伏特加真是一个成就传奇人物的行业呢。
     低调42的酿造理念亦是极具潮人范儿:水源来自未受任何污染的死火山地下泉水,材料亦是用非转基因的小麦,加上推广理念的手法超级疯狂——Ross每年都会在新西兰举办鸡尾酒世界杯,邀请调酒师,一面笨猪跳、踩钢丝或坐在浮冰上,一面比赛调配鸡尾酒。如此创意爆棚,怎能不拿下潮人的欢心?不足10年时间,低调42便成为获利最丰的伏特加品牌之一,让人不得不叹服创意的力量。

编辑:赵鑫

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